O ChatGPT responde por 45% do tráfego de inteligência artificial no Brasil, segundo levantamento da plataforma de marketing digital Semrush, divulgado pelo Valor Econômico. O estudo mostra que a ferramenta da OpenAI lidera o uso de grandes modelos de linguagem (LLMs) no país, à frente de concorrentes como DeepSeek (18%), Gemini (12%), Perplexity (9%), Grok (8%) e Claude (7%).
A pesquisa revela também uma mudança profunda no comportamento dos usuários: buscas feitas por IA têm 75% menos cliques em links, mas são 4,4 vezes mais valiosas em conversão de vendas. Isso indica que as interações com IA estão se tornando mais assertivas e estratégicas, modificando a jornada do consumidor e a dinâmica das marcas no ambiente digital.
A transformação do consumo de informação
O levantamento da Semrush aponta que a inteligência artificial está remodelando o modo como as pessoas consomem informação e tomam decisões. Os mecanismos de resposta automática — como os resumos de IA exibidos pelo Google (AI Overviews) — já competem com os resultados tradicionais de busca.
Essa mudança desloca a atenção do público: em vez de acessar vários sites, os usuários passam a confiar diretamente nas respostas das ferramentas de IA, que funcionam como curadorias instantâneas de conteúdo. Para as marcas, isso representa uma nova fronteira de visibilidade e autoridade digital.
Nosso olhar sobre o futuro da comunicação
Acreditamos que a revolução trazida pela IA não se resume à automação, mas à inteligência estratégica aplicada aos negócios. Acompanhamos de perto como a inteligência artificial redefine o marketing, os processos decisórios e as relações de consumo.
A integração entre tecnologia e estratégia é o que garante que as empresas continuem visíveis e relevantes em um ambiente cada vez mais mediado por algoritmos e experiências conversacionais.
À medida que a IA se consolida como ferramenta central para negócios e comunicação, reforçamos o nosso papel como parceiros estratégicos na tradução de tendências tecnológicas em planos práticos de crescimento.
